Stratégie de marque responsable : construction du positionnement de communication de JPee en réponse à ses enjeux de développement et de marque employeur.
« Comment exprimer et préserver notre culture d’entreprise dans un contexte de forte croissance des équipes ? Comment embarquer nos équipes réparties sur le territoire autour d’un projet d’entreprise fédérateur ? Comment traduire nos valeurs et nos engagements dans notre communication ? »
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En réponse à ce questionnement, SCOPIC propose une méthodologie sur-mesure, empreinte de nos pratiques collaboratives, pour construire un récit d’entreprise juste, engagé et inspirant et le partager avec l’ensemble des parties prenantes internes et externes de JPee.
• Étude de perception interne et externe : questionnaire et entretiens qualitatifs pour mesurer et évaluer l’image perçue de l’entreprise.
• État des lieux de la communication corporate : cartographie du dispositif existant, analyse des messages et du rendu de la communication interne et externe.
• Benchmark : analyse de l’expression d’acteurs similaires, proches ou inspirants.
• Ateliers de travail autour des fondamentaux identitaires de l’entreprise : son ancrage, sa vision, sa mission (raison d’être), ses valeurs et principes d’action, et sa proposition de valeur.
• Formalisation de la plateforme de marque de JPee pour consigner l’ADN de la marque et la mettre en récit de façon juste, engagée et inspirante (manifeste).
• Accompagnement à la structuration de la convention annuelle de JPee pour partage de la mission réalisée auprès de l’ensemble des équipes, et animation d’un atelier pour appropriation des éléments de langage.
